Cuando usted inicia su negocio y su sitio web, puede ser difícil saber por dónde empezar. Es posible que escuche que los enlaces, el contenido y Rank Brain son los tres principales factores de clasificación de Google, pero no sabe lo que tiene que hacer para ver su sitio web clasificado en Google. El OMB o SEO puede traer más tráfico a su sitio web, más clientes y más ingresos.
Como su nombre indica, la optimización para motores de búsqueda (SEO) es el proceso de optimización del contenido, la configuración técnica y el alcance de su sitio web, de modo que sus páginas aparezcan en la parte superior de los resultados de un motor de búsqueda para un conjunto específico de términos de palabras clave. El uso de SEO puede conducir a los visitantes a su sitio cuando muestran un comportamiento que implica que están buscando productos relevantes. Mediante el uso de palabras y frases clave, puede utilizar el SEO para aumentar masivamente la visibilidad y comenzar una relación duradera con el cliente. El SEO se define como el aumento del rango de un sitio web en los resultados de búsqueda en línea, y por lo tanto su tráfico orgánico, mediante el uso de palabras y frases clave populares. Las estrategias de SEO sólidas tienen una gran influencia en las campañas de marketing digital, ya que la visibilidad es el primer paso para una relación duradera con el cliente.
En primer lugar, veamos cómo funcionan los motores de búsqueda. Los motores de búsqueda son como bibliotecas digitales. Cuando escribes una pregunta en un motor de búsqueda, éste examina todas las páginas de su índice e intenta devolver los resultados más relevantes. Para ello, utiliza un programa informático llamado algoritmo. Google, Bing y Yahoo son algunos motores de búsqueda, pero Google es el motor de búsqueda que la mayoría de nosotros utiliza, al menos para las búsquedas en la web. Google domina las búsquedas en la mayoría de los países del mundo, casi hasta el punto de ser un monopolio, especialmente en inglés. En inglés, en todo el mundo, el 88% de las búsquedas en ordenadores de sobremesa y el 96% en móviles se realizan en Google. Bing y Yahoo combinados representan el 1,5% de las búsquedas en móvil y el 8% de las búsquedas en escritorio. Esto hace que Google sea ampliamente dominante y el motor de búsqueda más importante en el que debería centrarse. Así que, como empresa con un sitio web, su dependencia de Google es prácticamente un hecho y el SEO es una necesidad.
El objetivo de los motores de búsqueda es satisfacer a sus usuarios. Cuando un usuario busca la solución a un problema o la respuesta a una pregunta, los motores de búsqueda quieren proporcionar la respuesta o solución más útil, relevante y creíble. El SEO funciona demostrando a los motores de búsqueda que su contenido es el mejor resultado para el tema. Todos los motores de búsqueda tienen como objetivo mostrar los mejores y más relevantes resultados a sus usuarios.
El SEO le aporta el tráfico más preciado (también conocido como tráfico orgánico), que es gratuito. Cuando un motor de búsqueda muestra su contenido a sus usuarios en la parte orgánica de una SERP (página de resultados del motor de búsqueda), usted no paga por la clasificación. Cuando el usuario hace clic en el resultado y visita su sitio, usted no paga a Google por una visita. Para eso sirve el SEO. En esa misma SERP, a menudo hay resultados de pago que son identificables por el icono de “Anuncio” a la izquierda. Cuando un usuario hace clic en un resultado de pago y visita el sitio, el anunciante paga al motor de búsqueda por esa visita. Por lo tanto, en el caso de los anuncios se paga por estar arriba, al frente y en el centro, mientras que con los resultados SEO es gratis. La gran ventaja del tráfico SEO es que, si la estrategia de optimización de motores de búsqueda elegida es eficaz, es una fuente continua de tráfico gratuito.
A continuación, encontrará algunos de los factores de SEO que debe tener en cuenta, para ayudar a que su contenido se posicione mejor en Google.
Optimización del motor de búsqueda en la página: Las señales on-page son las que Google encuentra en la página de su sitio web y usted puede controlarlas directamente.
- SEO técnico se trata de la calidad de la infraestructura que entrega sus contenidos.
Gráfico 4. Técnico SEO
- Optimización del contenido para SEO
Gráfico 5. Optimización de contenido SEO
Optimización del motor de búsqueda fuera de la página: Estos factores incluyen las señales enviadas a Google desde sitios web de terceros. El SEO fuera de página incluye principalmente los enlaces o menciones de sus páginas en otros sitios o perfiles de redes sociales.
Gráfico 6. Fuera de página SEO
Pasos que un principiante en SEO debe tener en cuenta:
1. Conozca lo que buscan sus clientes
- Averigua la forma más popular en que la gente busca su negocio
- Entiende otras formas en las que la gente puede buscar lo mismo
- Profundice en las búsquedas más granulares de sus clientes, descubre temas populares y atractivos en tu campo
- Amplié su lista de palabras clave
- Comprende las métricas que hay detrás de las palabras clave a las que se dirige
2. Crea páginas optimizadas para la búsqueda
- Crea contenidos que se ajusten a la “intención de búsqueda”
- Utiliza URLs cortas y descriptivas
- Crea meta títulos y descripciones convincentes
- Utilice encabezados y sub-encabezados para crear una estructura lógica
- Optimice sus imágenes
- Configure esquemas
3. Asegúrese de que su sitio web es accesible para los motores de búsqueda y los humanos
- Asegúrese de que su sitio web se carga rápidamente
- Asegúrese de que su sitio web es apto para móviles
- Instala un certificado SSL
- Crea un mapa del sitio
- Subir un archivo robots.txt
- Asegúrese de que existe un vínculo interno entre los puestos y las páginas
4. Construir backlinks desde otros sitios web
- Borrar los enlaces de los contenidos inferiores
- Construcción de enlaces rotos
- Bloguear como invitado
5. Seguimiento del éxito de su SEO
- Medir el tráfico orgánico
- Seguir sus clasificaciones
El SEO es una parte fundamental del marketing digital porque la gente realiza billones de búsquedas cada año, a menudo con intención comercial para encontrar información sobre productos y servicios. Cuando un cliente potencial busca sus productos o servicios es probable que el primer lugar al que acuda sea Google. Para trabajar eficazmente en su SEO, debe averiguar qué buscan sus clientes potenciales. Encuentre esas frases que utilizan para buscar y, a continuación, cree contenidos que aporten una solución clara, sencilla y útil al problema que han expresado.
Para tener una estrategia de SEO exitosa, debe activar la mayor cantidad de señales que Google está mirando, como sea posible.
- Credibilidad: Google recomienda la solución que percibe como más creíble. Mejorar la E-A-T (Experiencia, autoridad y confianza), la construcción de enlaces, la vinculación con fuentes relevantes ayudan a la credibilidad de su contenido.
- Deliberación: Google quiere recomendar contenidos que ofrezcan un servicio rápido, atractivo y de gran calidad, de acuerdo con las necesidades específicas del usuario en ese momento. La facilidad de uso para móviles, la velocidad de descarga, el uso de vídeos y el texto ayudan a Google a considerar que su contenido es entregable.
