3.3 S.E.O. (Βελτιστοποίηση για Μηχανές Αναζήτησης)
Όταν ξεκινάτε την επιχείρηση σας και την ιστοσελίδα της, είναι πιθανό να μη γνωρίζετε από πού να ξεκινήσετε. Ίσως να έχετε ακούσει ότι οι σύνδεσμοι, το περιεχόμενο και το RankBrain είναι οι τρεις κορυφαίοι παράγοντες κατάταξης της Google, αλλά δεν γνωρίζετε τι πρέπει να κάνετε για να δείτε την κατάταξη της ιστοσελίδας σας στη Google. Το SEO μπορεί να φέρει περισσότερη επισκεψιμότητα στην ιστοσελίδα σας, περισσότερους πελάτες και περισσότερα έσοδα.
Όπως δηλώνει και το όνομα, η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης (SEO) είναι η διαδικασία βελτιστοποίησης του περιεχομένου, της τεχνικής ρύθμισης και της απήχησης της ιστοσελίδας σας, έτσι ώστε οι σελίδες σας να εμφανίζονται στην κορυφή των αποτελεσμάτων μιας μηχανής αναζήτησης για ένα συγκεκριμένο σύνολο λέξεων-κλειδιών. Η χρήση του SEO μπορεί να οδηγήσει τους επισκέπτες στην ιστοσελίδα σας όταν αναζητούν σχετικά προϊόντα. Χρησιμοποιώντας λέξεις-κλειδιά και φράσεις, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το SEO για να αυξήσετε μαζικά την προβολή και να ξεκινήσετε μια διαρκή σχέση με τον πελάτη. Το SEO ορίζεται ως η αύξηση της κατάταξης μιας ιστοσελίδας στα αποτελέσματα αναζήτησης στο διαδίκτυο και ως εκ τούτου της οργανικής επισκεψιμότητας της ιστοσελίδας, χρησιμοποιώντας δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά και φράσεις. Οι ισχυρές στρατηγικές SEO έχουν μεγάλη επιρροή στις εκστρατείες διαδικτυακού μάρκετινγκ, καθώς η προβολή είναι το πρώτο βήμα για μια διαρκή σχέση με τους πελάτες.
Αρχικά, ας δούμε πώς λειτουργούν οι μηχανές αναζήτησης. Οι μηχανές αναζήτησης είναι σαν ψηφιακές βιβλιοθήκες. Όταν πληκτρολογείτε μια ερώτηση σε μια μηχανή αναζήτησης, εξετάζει όλες τις σελίδες στο ευρετήριο της και προσπαθεί να εμφανίσει τα πιο σχετικά αποτελέσματα. Για να γίνει αυτό, χρησιμοποιεί ένα πρόγραμμα υπολογιστή που ονομάζεται αλγόριθμος. Η Google, το Bing, το Yahoo είναι μερικές μηχανές αναζήτησης, αλλά η Google είναι η μηχανή αναζήτησης που χρησιμοποιούν οι περισσότεροι από εμάς, τουλάχιστον για αναζητήσεις στο διαδίκτυο. Η Google κυριαρχεί στην αναζήτηση στις περισσότερες χώρες του κόσμου, σχεδόν στο σημείο να είναι μονοπώλιο, ιδιαίτερα στα αγγλικά. Στα Αγγλικά, παγκοσμίως, το 88% των αναζητήσεων σε επιτραπέζιους υπολογιστές και το 96% σε κινητά πραγματοποιούνται στη Google. Οι Bing και Yahoo αντιπροσωπεύουν το 1,5% των αναζητήσεων σε κινητά και το 8% των αναζητήσεων σε υπολογιστές. Αυτό καθιστά τη Google κυρίαρχο και την πιο σημαντική μηχανή αναζήτησης που πρέπει να εστιάσετε. Έτσι, ως επιχείρηση με ιστοσελίδα, η εξάρτηση σας από τη Google είναι σχεδόν δεδομένη και το SEO είναι απαραίτητο.
Οι μηχανές αναζήτησης στοχεύουν στην ικανοποίηση των χρηστών τους. Όταν ένας χρήστης αναζητά τη λύση σε ένα πρόβλημα ή την απάντηση σε μια ερώτηση, οι μηχανές αναζήτησης θέλουν να παρέχουν την πιο χρήσιμη, σχετική και αξιόπιστη απάντηση ή λύση. Το SEO λειτουργεί αποδεικνύοντας στις μηχανές αναζήτησης ότι το περιεχόμενο σας είναι το καλύτερο αποτέλεσμα για το θέμα. Όλες οι μηχανές αναζήτησης στοχεύουν να δείξουν τα καλύτερα και τα πιο σχετικά αποτελέσματα στους χρήστες τους.
Το SEO σας προσφέρει την πιο πολύτιμη επισκεψιμότητα (επίσης γνωστή ως οργανική επισκεψιμότητα), η οποία είναι δωρεάν. Όταν μια μηχανή αναζήτησης εμφανίζει το περιεχόμενο σας στους χρήστες της στο οργανικό τμήμα μιας σελίδας αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης, δεν πληρώνετε για την κατάταξη. Όταν ο χρήστης κάνει κλικ στο αποτέλεσμα και επισκέπτεται την ιστοσελίδα σας, δεν πληρώνετε τη Google για επίσκεψη. Στην ίδια σελίδα αποτελεσμάτων μηχανών αναζήτησης, υπάρχουν συχνά πληρωμένα αποτελέσματα που φέρουν το εικονίδιο “Διαφήμιση” στα αριστερά. Όταν ένας χρήστης κάνει κλικ σε ένα πληρωμένο αποτέλεσμα και επισκέπτεται την ιστοσελίδα, ο διαφημιζόμενος πληρώνει τη μηχανή αναζήτησης για αυτήν την επίσκεψη. Επομένως, για τις διαφημίσεις που πληρώνετε ώστε να είναι πρώτες, μπροστινές ή κεντρικές, με τα αποτελέσματα του SEO είναι δωρεάν. Το μεγάλο πλεονέκτημα της επισκεψιμότητας του SEO είναι ότι, εάν η στρατηγική βελτιστοποίησης για μηχανές αναζήτησης είναι αποτελεσματική, τότε θα υπάρχει μια συνεχής πηγή δωρεάν επισκεψιμότητας.
Παρακάτω, θα βρείτε μερικούς από τους παράγοντες SEO που πρέπει να λάβετε υπόψη, προκειμένου να βοηθήσετε το περιεχόμενο σας να κατατάσσεται υψηλότερα στη Google.
On–Page SEO: Τα σήματα στη σελίδα είναι αυτά που βρίσκει η Google στη σελίδα της ιστοσελίδας σας και μπορείτε να τα ελέγξετε απευθείας.
- Το τεχνικό SEO αφορά στην ποιότητα της υποδομής που παρέχει το περιεχόμενο σας.
- Βελτιστοποίηση περιεχομένου για SEO
Off–Page SEO: Αυτοί οι παράγοντες περιλαμβάνουν εκείνα τα σήματα που αποστέλλονται στην Google από ιστοσελίδες τρίτων. Το Off-Page SEO περιλαμβάνει κυρίως συνδέσμους ή αναφορές των σελίδων σας σε άλλες ιστοσελίδες ή προφίλ social media.
Βήματα που ένας αρχάριος SEO πρέπει να λάβει υπόψη:
- Μάθετε τι αναζητούν οι πελάτες σας
- Μάθετε τον πιο δημοφιλή τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αναζητούν την επιχείρηση σας
- Κατανοήστε άλλους τρόπους με τους οποίους οι άνθρωποι αναζητούν το ίδιο πράγμα
- Εμβαθύνετε στις πιο λεπτομερείς αναζητήσεις των πελατών σας
- Βρείτε δημοφιλή και ελκυστικά θέματα στον τομέα σας
- Αναπτύξτε τη λίστα λέξεων-κλειδιών σας
- Κατανοήστε τις μετρήσεις πίσω από τις λέξεις-κλειδιά που στοχεύετε
- Δημιουργήστε βελτιστοποιημένες σελίδες για αναζήτηση
- Δημιουργήστε περιεχόμενο που να ταιριάζει με τον «σκοπό αναζήτησης»
- Χρησιμοποιήστε σύντομες, περιγραφικές διευθύνσεις URL
- Δημιουργήστε ελκυστικές περιγραφές
- Χρησιμοποιήστε κεφαλίδες και υπότιτλους για να δημιουργήσετε μια λογική δομή
- Βελτιστοποιήστε τις εικόνες σας
- Ρυθμίστε το Schema
- Βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας είναι προσβάσιμη από μηχανές αναζήτησης και ανθρώπους
- Βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας φορτώνεται γρήγορα
- Βεβαιωθείτε ότι η ιστοσελίδα σας ανταποκρίνεται σε κινητά
- Εγκαταστήστε ένα πιστοποιητικό SSL
- Δημιουργήστε έναν χάρτη ιστοσελίδας
- Ανεβάστε ένα αρχείο robots.txt
- Βεβαιωθείτε ότι υπάρχει εσωτερικός σύνδεσμος μεταξύ σχετικών δημοσιεύσεων και σελίδων
- Δημιουργήστε backlinks από άλλους ιστότοπους
- Σύρετε συνδέσμους από κατώτερο περιεχόμενο
- Κατασκευή σπασμένων συνδέσμων
- Blogging επισκεπτών
- Παρακολούθηση της επιτυχίας σας στο SEO
- Μετρήστε την οργανική επισκεψιμότητα
- Παρακολουθήστε τις κατατάξεις σας
Το SEO αποτελεί θεμελιώδες μέρος του διαδικτυακού μάρκετινγκ επειδή οι άνθρωποι πραγματοποιούν τρισεκατομμύρια αναζητήσεις κάθε χρόνο, συχνά με εμπορική πρόθεση, προκειμένου να βρουν πληροφορίες σχετικά με προϊόντα και υπηρεσίες. Όταν ένας δυνητικός πελάτης αναζητά τα προϊόντα ή τις υπηρεσίες σας είναι πιθανό ότι το πρώτο μέρος που θα απευθυνθεί είναι η Google. Για να δουλέψετε αποτελεσματικά το SEO σας, πρέπει να καταλάβετε τι αναζητούν οι δυνητικοί πελάτες σας. Βρείτε αυτές τις φράσεις που χρησιμοποιούν για αναζήτηση και στη συνέχεια δημιουργήστε περιεχόμενο που φέρνει μια σαφή, απλή και χρήσιμη λύση στο πρόβλημα που εξέφρασαν.
Για να έχετε μια επιτυχημένη στρατηγική SEO, πρέπει να ενεργοποιήσετε όσο το δυνατόν περισσότερα από τα σήματα που εξετάζει η Google.
- Αξιοπιστία: Η Google συνιστά τη λύση που θεωρεί ως την πιο αξιόπιστη. Η βελτίωση της Εμπειρογνωμοσύνης-Αρχής-Εμπιστοσύνης, η δημιουργία συνδέσμων, η σύνδεση με σχετικές πηγές βοηθούν στην αξιοπιστία του περιεχομένου σας.
- Παραδοσιμότητα: Η Google θέλει να προτείνει περιεχόμενο που παρέχει γρήγορο, ελκυστικό και εξαιρετικό περιεχόμενο, σύμφωνα με τις συγκεκριμένες ανάγκες του χρήστη. Η συμβατότητα με τα κινητά, η ταχύτητα λήψης, η χρήση βίντεο και κειμένου βοηθούν την Google να προτείνει το περιεχόμενο σας.
Θέλετε να μάθετε περισσότερα για το SEO;
Δείτε αυτό το video.
